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中兴倪飞:坚持显示和影像发力 今年终端产品挑战1.5亿出货量

最爱分享2022-05-06 07:024
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  新浪数码讯 5月6日上午消息,中兴手机旗舰新品Axon 40发布前夕,中兴通讯高级副总裁、终端事业部总裁倪飞通过线上方式跟媒体对谈,话题除了即将发布的Axon 40系列,还有对疫情时代手机行业的战略思考与规划。

中兴倪飞:坚持显示和影像发力 今年终端产品挑战1.5亿出货量

  回顾过去这一年:中兴消费者业务同比增59.2%

  年初时候,其实中兴终端就曾和媒体明确了中兴、努比亚、红魔三大品牌各自独立的方向,以及“1+2+N”的全场景智能战略。

  实际上,中兴贯彻执行这些战略要更早,并且在数据上已经有所体现,根据中兴官方的数据:在过去一年,中兴实现了消费者业务收入257.3亿元,同比幅增59.2%。其中家庭终端营收同比增长超80%,全球份额第一,5G CPE市占率全球第一;手机产品营收同比增长近40%。

  在公布这些数据的时候,倪飞也谈到“这并不意味着我们就可以躺在‘成绩单’上睡大觉”。他们制定了进一步的发展规划,包括:1)在关键的底层技术领域,将依托中兴的云、网、端、芯综合通讯能力,在芯片、算法、操作系统和网络架构等核心技术方面持续加大投入,在去年50%占比的基础上,进一步提升终端产品中自研芯片占比。2)中兴将继续强化“1+2+N”智能生活方式,以大终端生态打造,覆盖运动健康、商务出行、影音娱乐、家庭教育四大核心场景。

  在此基础上,倪飞明确今年将挑战终端产品1.5亿部,出货量同比增长50%的目标。

  中兴手机:坚持从显示和影像两方向发力

  中兴最为普通用户所知的当然还是手机产品,在这方面,倪飞也强调,技术创新是实现高端手机突破的必备需求。为此,中兴坚持从显示和影像两大方向发力。

  显示,说的是中兴的屏下摄像相关技术,屏下摄像是中兴最先商用,并且已经更新两代,Axon 40 Ultra作为第三代产品,将在良品率、屏下显示效果上比前代技术有显著提升,为此倪飞更是信心满满,表示Axon 40 Ultra将会是“直板旗舰的终极形态”。

  影像,则是中兴手机的另一条主线,“三主摄计算摄影”成了关键词——中兴并没像其他厂商那样有主摄长焦广角等明显区别,而是三颗镜头都很强,例如即将发布的中兴Axon 40 Ultra,倪飞谈到带来了五个业界唯一,即:唯一三主摄都能进行闪电抓拍,唯一三主摄8K视频、唯一三主摄预设对焦,唯一搭载双索尼传感器和唯一双全像素全向对焦。

  在行业中,潜望式长焦镜头在过去两年流行过一段时间,但最近一年又都被厂商们砍掉,在这个动作上,中兴似乎逆行的,Axon 40不仅没有放弃,相比上一代的800万潜望长焦镜头还升级成了6400万潜望式长焦主摄。

  在被问及这个问题时候,倪飞认为,很多厂商放弃潜望长焦的原因不是它没有用,而是技术、成本等因素,是基于利润考量做的取舍。

  但中兴有自己的坚持,他们更希望从用户需求出发。有很多用户希望有一个非常好的潜望长焦,获得画面清晰细腻有质量的远景。

  因此,在Axon 40 Ultra上,中兴配备了6400万像素潜望式长焦摄像头,以此完善远景拍摄能力。在超广角和人文主摄上搭载双索尼IMX787传感器,同时,Axon 40系列作为影像旗舰的定位,可以实现全焦段高清覆盖,三个焦段的主摄拥有相同的画质和能力。

  这是中兴手机的一个细节配置,但从中也可以看出,重返手机战场的中兴,希望做好每个细节,赢取用户的决心。

  大环境不佳 更要坚持投入

  因为疫情反复和经济等多方面原因,今年手机行业的情况不容乐观。近期IDC,CounterPoint等多个数据机构都发布了2022年第一季度相关数据,手机出货量/销量总体都在萎缩,甚至“年轻人为什么不换手机了”这样的话题频频登上热搜。

  在谈到市场大盘时候,倪飞坦言,其实手机市场的下滑已经有一两年的时间了。他认为最主要还是4G到5G的转化过程中,智能手机的创新力还是不太足,用户换机的动力不是那么强。加上芯片供应链和全球疫情等问题依旧,对手机行业确实有所影响。

  这个大背景对高端旗舰的影响会更多一些。但也正是在行业比较困难时期,倪飞认为更需要想尽办法投入资源,带来更好的体验、更好的产品,才能够拉动这个行业慢慢走出困境——“我觉得这是这个问题唯一的解决方案”。

  这个答案其实跟上文提到的手机镜头问题相互印证。行业不好-旗舰手机不好卖-厂商会砍掉一些非必要配置-潜望镜长焦是其中之一。但中兴不但没有砍,反而是更加强化,以此去赢得用户。同时在非旗舰领域,倪飞谈到中兴也将进一步扩大入门普惠产品规模,以服务于更广大的消费群体。

  除了专注产品,拓展更多的渠道和场景也是在这个大背景下改进步骤。拓展新场景是“1+2+N”的展开和延续,包含个人及家庭两方面,比如智能平板、可穿戴、智慧屏、家庭数据控制中心等。还有一些行业市场,像医疗、汽车、矿业等行业领域的应用。

  还有一个不容忽视的部分是,中兴在全球有100多个办事处,海外市场也是一个重要部分,这跟很多国内手机厂商只有国内市场不同;倪飞的发言中明确,会坚持公开市场与政企市场并重,在2021年底建成超过6千个的基础上,计划2022年建成超过1万个销售阵地。